46461689












首页 > 资讯活动 > 新闻>竿包种类
资讯活动
竿包种类

  消费需求不断复合升级,消费者“既要□□、又要□□、还要”的心理诉求让种草内容越来越卷□□、让营销推广越来越难。

  本期,千瓜将基于✅平台趋势,探索用户需求加码后,品牌如何通过产品□□□、场景的创新升级赢得声量□□□、实现赛道突围。

  如今的消费者“很勇”也很“跳脱”,许多产品的使用场景和潜在人群超出了固有的推广认知,对产品种草的场景破圈,成了声量增长的关键。

  调研茶饮行业内容关键词,涌现“婚礼□□□、徒步□□□□、健身”等新兴㊣场㊣景,茶饮借年轻群体㊣走向更多生活场景。

  Z时代步入婚嫁,开始整顿婚礼,奶茶作为新一代社交货币,兼具个性和情感属性,逐渐取代老一辈敬酒文化,“奶茶代酒”成新风潮□□□、小红书万赞爆㊣文频出。调研婚礼内容提及品牌,知名茶饮品牌跻身TOP10。

  喜茶为了打开“婚庆”这一㊣新场景,先后与光与夜之恋□□□□、庆余年2等IP联名,打造游戏结婚证□□、透卡等周边,#给小范大人送上庆喜好✅礼□□□、#庆喜事喝喜茶 等话题,同时推出婚宴团餐优惠,配置婚礼主题杯套&包装,加深用户对品牌婚庆场景的心智认知。

  内容投放中,“婚礼用品”笔记数占比位列TOP11,积极布局#结婚礼物□□、#备婚□□、#婚✅礼伴手礼 等婚嫁话题。数据显示,联名相关话题上线天浏览量均达百万级,“婚礼”位列评论热词TOP30,成功实㊣现新场景种草。

  此外,茶百道(“执子之手,与子偕老”杯)□□□□、茶颜悦㊣色(“大四喜”手信茶㊣礼)□□、茶话弄等品牌也争先在喜宴“露脸”。

  对当代人来说,家的语境正由内向外发散,户外正成为ta们的第二家。人们开始将户外用品搬进家,也将家居用品搬向户外,交叉场景需求日渐增长,家居品牌也将迎来新机遇。林氏家居包包椅□□□□、极米Play5户外投影仪竿包种类□□□□、施诺布便携烧水壶等产品在小红书相继出圈。

  林氏家居跳出居家场景,融合沙发□□□、露营椅□□□□、便携椅等多种产品属性,设计了可随时拎出门的“包包椅”。话题✅数据显示,#包包椅随心chill 上线万+;笔记结合“扩大你的✅舒适区□□、去哪儿都可椅”等宣传语,吸引追求自由□□□□、舒适的户外群体,评论热词出现露营□□□□、音乐节□□□□、钓鱼等,成功实现安利。

  此外,为激发用户对“包包椅”的户外想象,品牌还举办巨型包包椅装置&江边音乐会□□、草莓音乐节等线下活动,并与穿搭□□□、人文等达人合作户外内容笔记,进一步输出和强化产品的室外属性。

  场景拓展固然可以带来新的消费动✅力,而长期的营销增长还需凭借过硬的产品力,这便要求品牌在“产品创新”上狠下功夫。

  以㊣下两个案例千瓜将从“功能加码□□□、品类破界”的角度,分享品牌如何通过产品创㊣新获得新的消费增长点。

  当代人续命不局限于保健食品,高效便✅捷的饮品成为新一代养生单品。调研食饮品行业,“好气色□□、中医养生□□□□、抵抗力□□□、调理脾胃”等关键词笔记数增长高达650%+,干净□□、养生□□、无负担的饮品㊣精准踩中“脆皮人”的需求,成为ta们心中的最佳“水替”。

  2024年第三季度,“养生水”相关笔记数□□□、预估互动量同比增长高达204%+,笔记内容频现“薏米□□□、红豆□□□□、桂圆□□□□、红枣□□□□、黄芪”等补气□□□、健脾□□□□、祛湿食材。

  自在水洞察到食饮人群✅养生新诉求,强调“熬煮”工艺,研发“红豆薏米水□□□□、红枣枸杞水□□□、清爽绿豆水”等新品。

  在小红书,品牌围绕“好气色□□□□、祛湿”等关键词投放内容(其中养生食疗□□□□、健身减肥类笔记占比超40%),健身减肥类达人投放占比超20%,布局话题#真正煮出来的自在水,浏览量高达3800万+,强化产品健康□□□、补气血的功能点,凭借满足当代人即时保养的需求,成功在竞争激烈的市场,打响知名度。

  不仅✅自在水,好望水(薏米水□□□□、桂圆水)□□、可漾(红豆薏米水㊣)等品牌也正同步占领“中式养生水”市场。

  汽车行业种草笔记㊣数据显示,“萌宠□□□□、猫猫□□□□、陪伴”等宠物相关热词频现,伴随“户外热”发展,除了亲友,宠物已成为日常驾车出行的重要搭子。

  2024年8月,小红㊣书发起#宠物坐车初体验 活动话题,上线天浏览量达百万级;春节期间,由“宠物回村过✅年”引发的“宠物运输□□□□、宠物顺风车”等内容热度高涨。如今,汽车与宠物生活高度交叉,沃尔沃□□、特斯拉□□□、领克等知名车企纷纷盯上宠物赛道。

  沃尔沃将其安全□□、环保□□□、舒适等车型亮点对✅准宠物,产品宣传除了强调:驾驶✅丝滑平顺□□□□、转弯灵活□□□□、内饰安全环保等功能外,更借宠物视角挖掘新卖点:宠物不晕车□□、无异味,灵敏“猫狗鼻”呼吸㊣不难受等,广获认可,用户热评:S60对狗狗很友好□□□、宠物友好沃尔沃。

  投放层面,“猫□□□、狗”笔记㊣数位列TOP9,“猫□□、狗”相关达㊣人数位列TOP11。品牌借笔记重点宣传产品宠物友好的属性,挖掘功能新亮点,成功吸引养宠人群,扩大潜在客户规模。

  “既要□□□□、又要□□□□、还要”的多元消费需求之下蕴含无限新机,想让种草内容吸睛抗打□□□、让品牌推广持续放光,品牌可以从场景□□、产品两个角度实开辟新路径:

  场景㊣需求:依循消费者的生活轨迹,找到产品与场景的契合点,通过千瓜的热点洞察□□、内容关键词等,定位潜在人群与新兴场景户外钓鱼椅。

  功能需求:围绕核心人群的使用习惯,持续优化创新功能。此外,定位更广阔的人群兴趣点,通过千瓜品类分析□□、自定义品类等追踪发掘更多“天马行空”的新亮点,完成产品演变。

  对品牌来说,看懂用户不同消费选择背后的“还想要”,便能创造差异竞争□□□、实现市场的双向选择返回搜狐,查看更多